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由《中国传媒科技》杂志主办，以“全媒体的价值回归——2012报刊全媒体年终盘点”为主题的第十三期传媒沙龙在北京新华社综合楼举行。与会的多位报刊领导从各自实际出发，畅谈了各自在新媒体、全媒体建设上的切身体会，充分交流了思想。
沙龙上，参会的嘉宾达成的多项共识，其中一项就是：报刊做全媒体必须返璞归真、回到自身。首先，不同的媒体要根据自身的优势和特殊情况来确定是否适合做全媒体，全媒体是趋势，但不是制式，不能为了“全”而全。其次，做全媒体要找准自身定位，“我是谁”、“我适合什么”、“我最核心的价值是什么”这三个看似简单的问题，是报刊在做全媒体业务之前必须想清楚的。再次，整合、优化媒体自身现有的资源，使资源产生价值达到最大化，才能做到全媒体真正的价值回归。
随着科技发展日新月异，尤其是互联网时代的到来，传统媒体与新媒体之间日益融合互通，信息传播手段层出不穷，媒体形式推陈出新，媒体从内容、渠道、功能各个层面高度融合，“全媒体”的概念开始被广泛应用。如今，报刊全媒体在新闻生产、渠道覆盖、内容复用、传播策略等方面的格局业已初现端倪，有的报刊已经在新媒体形式的包围下“杀出一条生路”，有的却陷入了全媒体迷思之中。
面对百舸争流的业态，从如何提高综合运营能力，到改善内容和渠道的结合方式，报刊的全媒体业务和营销策略仍在探索中前行。更多最新新闻消息报道，敬请关注广告买卖网。
