2013年的营销舞台精彩纷呈：以微信营销为代表的新一波社会化营销浪潮，见证了社会化营销向精准化和强关系迈进的过程；RTB（实时竞价广告投放）技术在营销领域应用的日益普及和深入让更佳的营销ROI成为可能； 内容为王，多屏联动为视频营销开辟了更广阔的的天地；移动智能终端的大规模普及，也让移动互联网营销站在了爆发前的门槛上……所有这些新的营销手段，都为企业和品牌创造着全新的商业机会。转眼，2013年已近尾声，2014年企业营销又将有哪些新动向，营销趋势和方向将走向何方？

　　在2014营销趋势论坛召开之际，市场部网就明年营销发展趋势采访了业界领军人物，希望他们的一些观点能给您带来一些启发。

　　【利洁时家化营销总监谭奕】：

　　消费者：更强的购买力（会尝试更高单价和更多新品种），冲动购买的比重会进一步加大，计划购买及品牌忠诚度进一步下降.

　　产品：更趋创新驱动.

　　渠道：更趋扁平化，线上和手机购物的份额将会进一步增大，实体零售店将进一步受到电商的冲击，利用数字技术帮助购物者改善店内购物体验将是未来零售商不得不考虑和改善的竞争策略.

　　媒体：社会化媒体更趋理性，消费者会有更理智的社会化媒体的选择和行为.

　　营销：体验式营销和口碑营销越来越重要，售后营销服务将变得跟售前及售中服务同等或者更加重要.

　　【韦博英语全国市场总监徐闻迪】

　　2014年的热点我相信是微信公众平台，他将帮助提升企业营销互联网化水平。基于微信的广告公司将涌现，但既有开发整合技术又有互动设计能力的广告公司是最得企业青睐的。

　　【互动通控股集团总裁邓广梼】

　　电商、广告等等都要向着数字营销发展，但是传统的营销方式并不会消失，传统营销方式和数字营销一定是要相结合起来，形成互补。随着今年4G牌照的发放以及4G网络的建设，手机网速将会加快，未来移动营销的趋势也将会更加明显。

　　【珍岛董事长赵旭隆】

　　过去一年数字营销领域稳中有进步，未来这个领域的竞争会更加激烈。这反过来会催生出更多的优秀的服务公司，也会倒逼媒体平台去调整自己的广告模式，为客户提供更好的效果广告和展示机会。技术和策划团队的结合是未来数字营销领域中的一个重要的发展方向。

　　【聚胜万合董事长兼CEO杨炯纬】

　　首先，以效果为导向是一个大的趋势，广告的效果也越来越能够被衡量。第二个大的趋势是，以数据和技术来驱动的广告变得越来越重要。第三个大的变化就是广告售卖方式产生了一个深远的变化，将变得更加富有弹性和流动性。

　　【瑞意趋势CEO梁海宏】

　　营销工具不分新旧，抓住营销的本质才是关键。营销的本质是是关系，是连接。如何建立与用户的关系，与用户如何持续连接是一种思维的回归。基于这种思维的回归，借助现在的各种工具，我们才能玩好营销。2014拼的不是工具，而是思维！

　　想了解更多营销趋势观点，您也可以参加于2014年1月16日在上海举办的2014营销趋势论坛，该论坛将集聚国内外企业营销高管，业界风云人物，研讨2014年可能发生的营销态势，联合利华中国数字及消费者关系营销负责人廖明、AIG美亚保险数字社交媒体总监王治钧、春秋航空总裁助理张武安等名企营销高层将出席本次活动并带来精彩分享。

　　本次论坛目前已开放参会报名。报名网址：http://www.shichangbu.com/trend/apply