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在2013年度央视广告竞标环节中，白酒行业的财大气粗甚至给在场人士一种错觉——似乎整个竞标会都成这一行业自己家的大舞台了。
“中央电视台晚间新闻前20分钟，播放广告占了3分钟，而晚间新闻后的10分钟完全播放广告，其中白酒广告有四特、迎驾、古井贡、口子窖、河套王、舍得、梦之蓝、五粮液(24.80,-0.01,-0.04%)、习酒、杜康、红花郎、泸州老窖(30.94,0.18,0.59%)、今世缘、劲酒、剑南春、汾酒以及衡水老白干共16种之多，有的还重播2至3次，请问还有哪种酒漏了?”81岁的中科院院士、中国地质大学(武汉)原校长赵鹏大的一篇新浪微博直指央视白酒广告的泛滥。
在2013年度央视广告竞标环节中，白酒行业的财大气粗甚至给在场人士一种错觉——似乎整个竞标会都成这一行业自己家的大舞台了。
剑南春和茅台在“整点新闻报时”组合广告竞标中展开了激烈的竞争，最终剑南春在这个环节投以6.09亿元力压茅台，拿下为期8个月的这一广告时段。
五粮液也和茅台较起了劲儿，两家同样公司互不相让，五粮液最后斥资4.99亿元拿下央视3个单元共计6个月的广告位。
白酒的大腕儿们斗得可谓酣畅淋漓，而其他品牌的酒企也纷纷加入到了这场火热的广告PK当中。
其他中标的酒企按照中标数额大小依次是西凤酒、劲酒、今世缘、洋河、雪花啤酒、汾酒、四特酒等。
近两年的白酒广告，可谓一路疯涨。据记者了解，啤酒花(7.28,-0.04,-0.55%)、青青稞酒(21.25,-0.17,-0.79%)、洋河股份(79.99,0.42,0.53%)、沱牌舍得等11家公司去年前三季度销售费用超过去年全年。
央视广告招标大会上，仅就整点新闻报时、《新闻联播》报时组合这两项，剑南春、五粮液、茅台、汾酒4家企业就累计花掉了17.22亿元。
即使在“限酒令”的威慑、塑化剂风波、股价震荡等压力下，白酒行业对广告的投入依然出手阔绰。
央视一位内部人士甚至透露，其实央视的“限酒令”不但没有限制住白酒广告的数量，反而极大地推高了央视广告的价格。
茅台的重磅“醉拳”
茅台这次可谓再次向央视打出了一记重磅“醉拳”。
央视广告2013年的中标明细统计表明，茅台投放范围堪称几大酒企中最大的。
其涵盖了新闻联播报时组合、整点新闻报时组合、新闻联播提示收看、A段-焦点访谈后广告等黄金资源。
同时，7.06亿元的中标额也意味着，茅台将在2013年每天“贡献”给央视193万元的广告费。
2012年茅台的发展真可谓一波三折，先是公款消费、反腐等舆论热潮接连上演，早已让茅台遭受了太多世人的白眼。
而就在不久前，军队“限酒令”的出台更是将其推到了风口浪尖。
虽然“限酒令”中并没有直接点名茅台，但由于其在军队市场中一贯占有的巨大市场份额，也因此成为了这次行动实际上的最大埋单者。
也许更让茅台意外的，还有那场至今看来仍扑朔迷离的塑化剂风波。
茅台是否含有塑化剂?这一谜题始终未能彻底揭开，但茅台的股价却因此一路狂泻，口碑也随之又下降了许多。
而在重重压力之下，茅台非但没有后退，却仍旧在广告投入上不断加注，气势上甚至更盛从前。
“茅台做出这样的举动恰是在竭力扭转颓势，重塑自身形象，扩大品牌的知名度。”北京某广告公司孙经理告诉法治周末记者。
“正所谓瘦死的骆驼比马大，茅台背后的高利润也让它有了十足的底气，恰恰是支撑起强大广告攻势的重要依托。”孙经理表示。
据悉，贵州茅台(177.00,-0.92,-0.52%)2011年年报数据就曾显示，其2011年实现营业收入184.02亿元，实现净利润92.50亿元，营业成本仅为15.51亿元，其中销售费用为7.2亿元。
不过，也有业内人士表达了自己的担忧，不断加大的酒企广告投入或许也是白酒行业最后的狂欢。
据称，我国白酒行业即将遭遇产能过剩带来的厄运。
财经学家郎咸平[微博]更是就此发出了惊人之语：“按平均来算，白酒行业至少将有30%的产能过剩，也就是说每年产能下降1%将需要30年才能消化目前盲目扩张带来的后果，产能过剩将是未来一段时间不可回避的难题。”
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