是不是有高转发就是成功的微博?是不是粉丝多就是成功的微博?都不一定，通过我们的观察我们发现，高转发、高粉丝数是评判微博好坏的一个标准，但不是决定性标准，更不是唯一标准，我们在后面的介绍中将会给大家介绍到，到底什么样的微博才能算真正成功的微博。

　　1.5 理解微博营销

　　我们说了，任何不以营销为目的的互联网应用都是耍流氓，我们谈的是微博营销，所以我们就要理解微博营销。在这里，我觉得对于微博营销的理解是应该包含两层含义的：一是对微博的营销;二是利用微博来进行营销。

　　1.5.1 对微博的营销

　　想利用微博做广告营销，基础是要有高质量的精准粉丝，没有朋友，营销什么?因为首先需要我们去营销微博，把微博当成一个产品。关于这一部分，在后面会有专门的课程给大家讲解如何去运营一个微博账号，在这里我们先简单的做一个概括。

　　营销微博账号主要包括三方面的工作：定位、分析目标用户、微博的实际运营。没有任何一个微博可以满足所有的网民需求，因此必须对我们的微博有一个明确的定位，是想做什么样的账号，吸引什么样的目标受众;在此基础上对我们的目标受众进行详细的分析，他们上不上微博，一般会在什么时间上微博，上微博主要干什么，是喜欢图片还是文字等等;等这些都明确了以后，我们在去开通并推广运营微博账号，在内容上、发布时间上等都会有相应的方法和技巧。

　　1.5.2 利用微博进行营销

　　一般情况下，大家都是这样理解微博营销的。首先我们要分析一下这四个字：“微博”和“营销”，孰主孰次?我们都知道，这是一个短语，是一个偏正短语，其中营销是主语，微博是一个起修饰作用的定语，是实现营销目的的工具。因此，我们在这里讲，所谓的微博营销，就是在遵循营销基本规律的基础上，充分利用微博这个新媒体，来实现营销目的的一种企业管理活动。

　　从目前大家的应用来看，企业可以利用微博做的营销活动主要包括以下这些：

　　◆企业品牌及产品的曝光;

　　◆在微博上搞互动的营销活动;

　　◆利用微博做在线的客服及售后服务;

　　◆客户关系管理;

　　◆硬广告;

　　◆利用微博做搜索引擎优化，给网站带去流量;

　　◆软性的广告植入;

　　◆舆情监测;

　　◆危机公关;

　　◆微型电子商务。

　　企业做微博营销不是因为它时髦潮流，而是因为你的用户都聚集在上面。用户聚集的地方就是企业开展营销的地方。