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北京时间1月26日消息，当Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在1月15日发布社交搜索工具Graph Search时，他把这种最新的创新产品称作是搜索工具的一个“巨大飞跃”。下面是广告门户网的详细介绍：
对于想要知道好友偏爱的Facebook用户来说，在他们作出有关餐厅、度假、事业选择甚至是生活伴侣的决定以前，可以进行诸如“旧金山喜欢吃寿司的单身好友”这样的搜索，然后得到有意义的搜索结果。
这是一种很好的发展，但Facebook想要作出的真正飞跃是超越谷歌(微博)——可能还包括职业社交网络公司LinkedIn和婚恋约会网站Match.com。Facebook尚未详细描述Graph Search在自身发展之路上必将推出的任何广告产品，但很明显扎克伯格认为，他能向其客户提供广告的“特等奖”，那就是完美的“微目标化”。
据彭博社调查显示，分析师平均预期Facebook 2012财年的销售额将达50.2亿美元；与此相比，去年谷歌营收达到了500亿美元以上。至少有些分析师称，Graph Search能在广告主和Facebook用户之间创造一个良性的“反馈回路”，因此拥有填补这种差距的潜力。在社交搜索领域中，拥有最多的“赞”和“签到”数量的公司可能会出现在搜索结果的顶部。Facebook希望看到的是，寻求获得更好的Graph Search搜索结果的广告主将在这个社交网络上购买更多广告。
投资公司Wedbush Securities分析师迈克尔·帕切特（Michael Pachter）预计，随着Graph Search的成长，到2015年来自于这种社交搜索工具的营收在Facebook总营收中所占比例将会达到四分之一左右，也就是30亿美元到40亿美元。“我们做出这种数学计算的方式是：一小部分的谷歌，更大部分的Yelp，以及更大部分的Groupon和LivingSocial，Graph Search拥有能让你做到所有这些事情的潜力。”帕切特说道。
他还补充称，Graph Search将让人们“使用Facebook服务的时间变长”，这将为这家公司提供“数量庞大的数据，从而允许（Facebook）交付许多更具相关性的广告。”
Facebook小企业部门负责人丹·莱维（Dan Levy）称，这个搜索工具能帮助这个社交网络上的1300多万个管道公司、诊所、披萨店及其他小企业让自己的页面被用户发现。这家公司最终计划提供移动版Graph Search，这个版本的搜索工具将拥有最近发布的“附近”功能，会向移动用户推荐接近其所在位置的餐厅和路标。
这些很酷的功能是否能被转换为可以预见的营收来源——并最终带来利润——在很大程度上有赖于Facebook是否能交付其搜索引擎所承诺的搜索结果。推想起来，如果Facebook能证明其高度目标化的搜索结果比谷歌更有可能把搜索者转换为购买者，那么这家公司可能会提高搜索广告的价格。
技术是一个令人担心的问题，改变用户行为则是另一个。“Facebook已经对其用户进行了训练，使其变得以News Feed为生。”广告巨头WPP旗下数字营销机构VML的执行理事布莱恩·亚曼达（Brian Yamada）说道。
这就创造出了一种被动型的用户，他们习惯于让内容来找到自己，而不是自己去寻找内容。想要让Graph Search运转起来，这个社交网络的10多亿用户将不得不变得活跃起来——虽然他们不会离开Facebook所提供的“墙面花圃”。
“一般来说，网络搜索旨在进行任何开放式的搜索查询，然后向你返还一些链接，这些链接可能对你想要问的问题提供答案。”扎克伯格说道。“现在，Graph Search则是非常不同的一种工具。Graph Search旨在让用户进行精确的查询，直接为你返还答案，而不是通向其他有答案的地方的链接。”
说到最后，Graph Search的成功将由Facebook成员是否会“买账”来决定。Graph Search的搜索结果必须“开始变得具备足够的相关性，才能让用户最终进行转换”，帮助公司在Facebook上购买广告的公司AdParlor的首席执行官侯赛因·法扎尔（Hussein Fazal）说道。
如果他们真的转换了搜索引擎，那么广告主也将跟随他们的脚步，从而给Facebook带来另一种风险：由于广告太多而令用户离心。
